Что такое контекстная реклама простыми словами?

Что такое контекстная реклама простыми словами?



Контекстная реклама происходит от латинского слова contextus — соединение, связь. Работает следующим образом: показы рекламного объявления происходят только в контексте с содержанием интернет страницы. Если идёт речь о кофемолочных машинах, то и будут показываться объявления о продаже кофемолок.

Контекстная реклама работает выборочно, в соответствии с предпочтениями посетителей при совпадении их интереса к рекламируемому товару или услуге. В следствии того, что аудитория показа объявлений получается целевой увеличивается число кликов по объявлению. Оно работает эффективно.

Всё это работает благодаря ключевым словам, которые посетитель вбивает в поисковики, когда ищет ту или иную информацию. А поисковики собственно и были придуманы как искатели информации именно по ключевым словам. Что используется и в контекстной рекламе. Это может быть на поиске Яндекс или Гугл, сразу под поисковой строкой. Может быть, на сайтах партнёрах данных поисковых систем.

Виды контекстной рекламы

  • Текстовая
  • Баннерная
  • Видеореклама

Текстовая это простой рекламный текст с ссылкой на рекламируемый источник как правило сайт. Здесь в основном работает модель ppc (pay per click) – оплата за клики по рекламе.

tekstovaya-kontekstnaya-reklama

Баннерная это объявления с рекламным изображением. Может быть как просто картинкой, так и картинкой с текстом. Бывают:

  • Статические – неподвижные
  • Динамические – картинки формата gif (гифки), или мульты
  • Интерактивные – вовлекающие в какое-либо действие (например, многие из вас наверное видели баннеры различных игр, где вам предлагается что-то сделать)
bannernaya-kontekstnaya-reklama

Видеореклама – это видеоролик, в котором транслируется рекламное объявление в моменты, когда ролик идёт, внизу показывается текстовое или текстово — графическое объявление.

videoreklama-kontekstnaya-reklama

Типы контекстной рекламы

Выделяются два типа – поисковая и тематическая

Поисковая контекстная реклама показывается на поиске или на сайте, на котором установлен этот поиск. Показ темы рекламного объявления идёт в соответствии с ключевым запросом пользователя. Показы идут в таких крупнейших поисковых системах как:

  • Яндекс
  • Гугл
  • Майл.ру
  • Рамблер
  • многих др.

Тематическая контекстная реклама показывается на сайтах или в приложениях для мобильных устройств — входящих в данную рекламную сеть. При этом блоки рекламы как бы дополняют основное содержание сайта, то есть на сайте присутствуют  допустим статьи. А рекламные блоки либо вставляются в тело статьи, либо где-то сбоку, сверху, снизу. Тематика рекламных объявлений должна соответствовать интересам пользователя.

Основные партнёрские контекстные рекламные сети:

  • РСЯ – рекламная сеть яндекса
  • КМС — Контекстно-медийная сеть Гугл
  • РСБ – рекламная сеть Бегуна

Отличия контекстной рекламы от обычной рекламы

Вроде похоже на газетно-журнальные объявления те же тексты, баннеры. Или видео похожие на телевизионную рекламу. Однако в телевизоре или газете вы не можете кликнуть на кнопку или ссылку и перейти на сайт рекламируемого товара или услуги. Не можете узнать более подробную информацию, если заинтересовались этим, контекстная реклама в интернете даёт такую возможность.

Помимо этого контекстная реклама это автоматизированная реклама, за счёт специальных программ. Настроив её, и задав определённые параметры в рекламных сервисах, программа сама начинает:

  • собирать статистику для дальнейшей аналитики рекламы
  • порядок показа объявлений
  • величину рекламного бюджета на расходы
  • и многое другое

Что такое ремаркетинг и ретаргетинг

Ремаркетинг (в гугл), ретаргетинг (в яндекс) – это функции которые обращаются к посетителям ранее посетившим данный ресурс. Они начинают работать после того как посетитель зашёл к примеру в интернет магазин и начал оформлять заказ, и тут вдруг его отвлекли и заказ остался не оформленным.

Затем интернет магазин путём сбора данных и аналитики видит,  что заказ не до конца оформлен. Тогда настраивается рекламное объявление на конкретного человека и ему напоминается, что у вас есть неоформленный заказ, который вас ждёт. Показывается прямо фотография данного товара и пишется текст.

Итак, подведём итоги того, что мы разобрали.

Основное о контекстной рекламе:

  • Контекст объявление показывается только тем кому это потенциально будет интересно
  • При этом контекстное объявление будет показано только тому, кто ищет связанную с ним информацию. Если человек не начнёт искать доставку еды, то он и не увидит такие контекстные объявления.
  • Рекламодатель оплачивает рекламу по модели cpc (Cost Per Click) – оплата за клики по объявлению и переходы по нему. Это более эффективно, чем плата за показы по количеству или времени.
  • Рекламодатель сам может назначить минимальную цену за один клик по его рекламному объявлению. От 30 копеек в яндексе.
  • Существует система аукциона при образовании цены в контекстной рекламе. Проще сказать, чем выше цену вы назначили, тем большему количеству посетителей покажется ваше объявление.
  • Очень гибкая настройка рекламы- много фильтров: география, время и стратегии показов, на какие аудитории и многое другое
  • Возможность контроля аналитики и эффективности контекстной рекламы. «Держать руку на пульсе»
  • Быстрая отдача рекламных затрат. Продажи могут начаться сразу после запуска контекстной рекламы.

3 кита контекстной рекламы



  1. Яндекс директ
  2. Гугл адвордс
  3. Бегун
tri-kita-kontekstnoj-reklamy

Подробнее о них будем разбирать в других статьях.

История возникновения контекстной рекламы

Отцом идейным контекстной рекламы явился Билл Гросс, американский бизнесмен. В 1997 году он придумал продавать ссылки, которые будут появляться в соответствии с запросами людей в результатах поисковой выдачи.

В 2000 году появился гугловский сервис показа контекстной рекламы Google Adwords. В России же контекстная реклама появилась раньше гугла, это был 1998 год и Yandex.ru впервые разместил такую рекламу. Однако автоматической она стала только в 2001 году, когда появился сервис яндекс директ.

Ну, вот в принципе и всё, надеюсь вам стало понятнее про контекстную рекламу, читайте также интересную статью — как заработать в интернете даже новичку!

Смотрите для закрепления информации короткое видео о контекстной рекламе.

Хотите узнать больше о контекстной рекламе посетите бесплатный мастер класс





Понравилась статья? Поделись с друзьями!

Оставьте комментарий

Копирование разрешено при наличии ссылки на сайт